1.2025년: ‘답변 엔진’으로의 전환 (SGE와 제로 클릭)
2025년 현재, 구글의 SGE(생성형 검색 경험)와 Perplexity 같은 AI 검색이 보편화되었습니다.
- 상위 노출의 의미 변화:이제 1페이지 1등보다 AI 답변(AI Overview)내부에 인용되는 것이 훨씬 중요해졌습니다.
- 제로 클릭(Zero-Click)의 심화:AI가 검색 결과창에서 직접 답을 주면서, 사용자가 웹사이트를 클릭하지 않고 나가는 비율이 급증합니다.
- E-E-A-T의 절대화:AI는 출처가 불분명한 정보보다 경험(Experience), 전문성(Expertise), 권위(Authoritativeness), 신뢰(Trustworthiness)가 검증된 콘텐츠를 우선적으로 요약합니다.2026년: ‘개인화 어시스턴트’와 GEO의 시대
2. 2026년에는 AI가 단순 검색 도구를 넘어 사용자의 비서 역할을 수행하게 됩니다.
- GEO(Generative Engine Optimization)의 탄생:기존 SEO 대신 ‘생성형 엔진 최적화’가 핵심 전략이 됩니다. 키워드가 아니라 AI가 정보를 수집하기 좋게 데이터를 **구조화(Schema Markup)**하는 기술이 필수입니다.
- 인용(Citations)이 곧 백링크:과거엔 다른 사이트에서 링크를 걸어주는 게 중요했지만, 이제는 AI 답변 속에 우리 브랜드가 “전문가 A에 따르면…” 식으로 언급되는 것이 최고의 권위 신호가 됩니다.
- 대화형 롱테일 키워드:사람들은 “강남역 맛집” 대신 “강남역 근처에서 6명이 회식하기 좋고 조용한 일식집 추천해줘”와 같이 길고 구체적인 문장으로 검색합니다.
3. 2026년 이후: ‘브랜드 평판’과 멀티모달 검색
검색은 더 이상 텍스트에만 머물지 않습니다.
- 멀티모달 SEO:사진을 찍어 검색하거나 음성으로 물어보는 비중이 50%를 넘어서게 됩니다. 이미지, 영상 콘텐츠의 메타데이터 최적화가 상위 노출의 핵심이 됩니다.
- 검증된 인간의 가치:AI 생성 콘텐츠가 쏟아지면서 역설적으로 **’진짜 사람이 쓴 독창적인 통찰력’**이 담긴 글이 희소 가치를 인정받아 알고리즘의 선택을 받게 됩니다.
- 플랫폼의 다변화:구글뿐만 아니라 ChatGPT, Gemini, SNS 내의 AI 검색 등으로 트래픽이 분산되므로, 여러 채널에 브랜드 신호를 남기는 ‘다채널 전략’이 필수적입니다.
“이제는 기계(알고리즘)를 속이는 기술이 아니라, AI가 신뢰할 수 있는 정보원이 되어 검색자가 아닌 AI에게 우리 브랜드를 마케팅해야 하는 시대입니다.”
우선 현재 운영 중인 콘텐츠나 웹사이트가 AI에게 얼마나 잘 읽히고 있는지 점검해 보는 것이 좋습니다.
